Ein unverwechselbarer, klar wiedererkennbarer und konsequent verfolgter Weg. Die Marke entwickelt ihre Kommunikation weiter, indem sie ihr über 130-jähriges Erbe in den Mittelpunkt stellt und zugleich konsequent in die Zukunft führt.

Es gibt Marken, die Teil der Geschichte sind, und Marken, die mit ihrer Geschichte die Zukunft gestalten. Hausbrandt gehört zu Letzteren. 1892 in Triest gegründet, blickt Hausbrandt auf eine über 130-jährige Geschichte des italienischen Kaffees zurück. Im Laufe der Zeit hat sich der Name zu einer unverwechselbaren Marke entwickelt, die sowohl in Italien als auch international Anerkennung genießt. Heute schlägt das Unternehmen ein neues Kapitel in seiner Markenkommunikation auf. Es ist eine Weiterentwicklung, die auf Kontinuität setzt: dieselbe Geschichte, dieselben Werte, eine neue Perspektive. Dabei wird das über Jahrzehnte gewachsene Erbe zum Fundament einer neuen Phase des Wachstums und der Weiterentwicklung. Hausbrandt ist eine einzigartige Marke mit tief verwurzelter Tradition. Einen wichtigen Beitrag dazu leistete auch der Unternehmer Martino Zanetti, der das Unternehmen übernahm und bewusst an dessen Namen festhielt. Dies war ein erster Schritt auf dem Weg, die Marke zu einer Ikone zu machen – mit dem Anspruch, sie als einzigartiges Kulturgut und wertvolles Kapital zu bewahren und weiterzuentwickeln. Das Wachstum der vergangenen Jahre bestätigt die Stärke des gemeinsam mit den Mitarbeitenden eingeschlagenen Weges. Zugleich eröffnet eine neue Vision weitere Perspektiven für die Zukunft. Sie wird von der jüngeren Generation getragen, die durch Arianna Zanetti repräsentiert wird. Aus diesem Selbstverständnis heraus entwickelt Hausbrandt seine Markenpositionierung und Kommunikation konsequent weiter.

Sich neu zu positionieren, bedeutet nicht, sich zu verändern. Es bedeutet vielmehr, bewusst zu entscheiden, wie man auch in Zukunft unverwechselbar bleibt. Eine Marke entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, wächst, erschließt neue Märkte und erreicht neue Konsumentinnen und Konsumenten über neue Kommunikationsformen. Ihre Stärke liegt jedoch in der Fähigkeit, sich weiterzuentwickeln, ohne dabei das zu verlieren, was sie einzigartig macht. Für Hausbrandt bedeutet das, bei der eigenen Geschichte anzusetzen – bei der italienischen Identität, bei Triest, der Kaffeekultur, der Produktqualität, der Kunst und einer unverwechselbaren visuellen Sprache – und daraus eine zeitgemäße, klar konturierte Markenerzählung zu entwickeln, die widerspiegelt, wofür die Marke heute steht und vor allem, wofür sie morgen stehen möchte.

„Hausbrandt ist weltweit eine Ikone der italienischen Kaffeekultur. Dafür stehen das Logo und die unverwechselbare ‚Moka‘, die Geschichte der Marke, ihre Verbundenheit mit der Kunst, die Exzellenz ihrer Produkte und ihre Fähigkeit, den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen. Kaffee bringt Menschen zusammen, schafft Beziehungen, weckt Erinnerungen und schenkt uns Zeit für uns selbst und für Momente der Freundschaft. Deshalb ist Kaffee für uns ein Getränk, das Wärme und Zuneigung vermittelt wie kaum ein anderes. Und genau deshalb feiern wir ihn jeden Tag“, erklärt Arianna Zanetti, Präsidentin und CEO von Hausbrandt.

Der neue Weg basiert auf fünf Säulen: der Ikone, der Geschichte, der Kunst und Kultur, dem Kaffee und den Menschen.

Das Logo bildet den Ausgangspunkt und den Kern der Markenidentität. Es steht für das, was Hausbrandt war, was die Marke heute ist und was sie in Zukunft sein wird. Rot, Weiß und Schwarz bilden eine klare, unverwechselbare visuelle Sprache, die Epochen und Generationen überdauert. Hinzu kommt die Moka, die in den 1960er-Jahren entstand und sich zu einem charakteristischen Erkennungszeichen von Hausbrandt entwickelt hat. Bis heute präsentiert sie sich in ihrem ursprünglichen Rot – als Ikone des italienischen Kaffeegenusses, der Geselligkeit und des guten Geschmacks.

Triest ist ein wesentlicher Bestandteil der Identität von Hausbrandt. Als Hafenstadt und Schnittpunkt verschiedener Kulturen, Sprachen und Traditionen hat die Stadt der Marke ihre internationale Ausrichtung, ihre Neugier und ihren Unternehmergeist mitgegeben. Eine Geschichte, die 1892 begann und die italienische Espressokultur in die Welt getragen hat. Heute bildet sie die Grundlage dafür, den eingeschlagenen Weg konsequent fortzusetzen und die Marke kontinuierlich weiterzuentwickeln. Lange bevor der Begriff „Brand Culture“ geprägt wurde, setzte Hausbrandt auf Kunst und Kultur, um die eigene Identität zum Ausdruck zu bringen und durch Bilder, Kreativität und Kommunikation eine unverwechselbare Markenwelt zu schaffen. Dieses lebendige visuelle Erbe gilt es heute neu zu interpretieren, um neue Ausdrucksformen anzuregen und die zeitgemäße Weiterentwicklung der Marke zu begleiten.

Kaffee ist das Herzstück der Marke Hausbrandt. Die Herkunft der Bohnen, ihre sorgfältige Auswahl und Röstung sowie das Genusserlebnis in der Tasse prägen die unverwechselbare Qualität des Kaffees, die sich in Aroma, Körper, Nachhall und Beständigkeit widerspiegelt. Diese Kaffeekultur wird Tag für Tag erlebbar – in der Bar ebenso wie zu Hause: durch das Produkt, das Know-how, die Zubereitung und den Genuss.

Vor allem aber steht Kaffee für Begegnung und Verbundenheit. Er verbindet all jene, die ihn produzieren, auswählen, zubereiten und gemeinsam genießen. Deshalb stellt Hausbrandt die Menschen in den Mittelpunkt und baut eine Community aus Baristas, Gastronomieprofis, Einkäufern und Partnern auf. Sie lebt von Wissen, Austausch und gemeinsamen Projekten und schafft nachhaltigen Mehrwert.

Zugleich richtet die Marke den Blick auf eine neue Phase ihrer Entwicklung: Mit ihrer Präsenz im Lebensmitteleinzelhandel bringt Hausbrandt die Kaffeekultur noch näher an die Haushalte italienischer Konsumentinnen und Konsumenten. Dieser Schritt entspringt dem Wunsch, die Beziehung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern auch über die traditionellen Orte des Kaffeegenusses hinaus zu stärken.

Hausbrandt steht für eine italienische Identität mit internationaler Ausrichtung – tief in der eigenen Geschichte verwurzelt und zugleich offen für die Gegenwart. Es geht also nicht darum, die eigene Stimme zu verändern, sondern ihr mehr Klarheit und Ausdruckskraft zu verleihen. Eine Stimme, die die Autorität der Marke mit der Energie der Zukunft verbindet, die Kultur des Produkts mit menschlichen Beziehungen und die unverwechselbare Identität der Marke mit ihrer Fähigkeit, sich weiterzuentwickeln.

Der neue Weg beruht somit auf einer klaren Überzeugung: eine große Marke muss sich nicht neu erfinden, um zeitgemäß zu sein. Sie muss vielmehr erkennen, was sie einzigartig macht, und eine klare Vision davon entwickeln, wie sie sich kontinuierlich weiterentwickeln möchte. Seit über 130 Jahren steht Hausbrandt für die zeitgenössische Kultur des italienischen Espressos – getragen von der Kraft seiner Geschichte, mit einer neuen Stimme und derselben Seele.