Un parcours singulier, une identité reconnaissable et cohérente. La marque fait évoluer sa manière de se raconter, en valorisant un patrimoine de plus de 130 ans et en le projetant vers l’avenir.

Certaines marques appartiennent à l’histoire ; d’autres s’appuient sur leur histoire pour continuer à construire l’avenir. Hausbrandt appartient à cette seconde catégorie.

Fondée à Trieste en 1892, la marque a traversé plus de 130 ans d’histoire du café italien, faisant de son nom, au fil du temps, une identité reconnaissable en Italie comme dans le monde entier. Aujourd’hui, l’entreprise ouvre un nouveau chapitre dans sa manière de se raconter. Une évolution placée sous le signe de la continuité : la même histoire, les mêmes valeurs, une nouvelle perspective. Un parcours dans lequel l’héritage construit au fil des années devient le socle d’une nouvelle phase de croissance et de développement. Une marque singulière, profondément ancrée dans ses racines, notamment grâce à l’entrepreneur Martino Zanetti, qui a acquis l’entreprise tout en préservant son nom. Un premier pas vers l’iconicité de la marque, dont le nom constitue un patrimoine et un capital uniques, à préserver et à valoriser. La croissance enregistrée ces dernières années témoigne de la solidité du parcours entrepris avec les collaborateurs, avec une nouvelle vision, portée vers l’avenir par la génération représentée par Arianna Zanetti. C’est de cette conviction que naît l’évolution actuelle du positionnement et de la communication de la marque.

Se repositionner ne signifie pas changer. Cela signifie choisir comment continuer à être reconnaissable. Une marque vit avec son temps, grandit, rencontre de nouveaux marchés, de nouveaux consommateurs et de nouveaux langages. Sa force réside toutefois dans sa capacité à évoluer sans perdre ce qui la rend unique. Pour Hausbrandt, cela signifie partir de son histoire — de son identité italienne, de Trieste, de la culture du café, de la qualité de ses produits, de l’art et d’un univers visuel fortement identifiable — pour construire un récit plus contemporain, plus essentiel et plus cohérent avec ce que la marque est aujourd’hui et, surtout, avec ce qu’elle souhaite devenir demain.

« Hausbrandt est une icône de la culture du café italien dans le monde, grâce à son logo, à son emblématique “Moka”, à son histoire, à sa sensibilité artistique, à l’excellence de ses produits et à sa capacité à placer les personnes au cœur de tout. Le café crée des relations, fait naître des liens, ravive des souvenirs et nous offre des moments de partage, d’amitié et de convivialité. C’est pourquoi, à nos yeux, le café est la boisson la plus chaleureuse qui soit, et c’est pour cette raison que nous le célébrons chaque jour », déclare Arianna Zanetti, présidente-directrice générale de Hausbrandt.

Le nouveau parcours repose sur cinq piliers : l’Icone, l’Histoire, l’Art et la Culture, le Café et les Personnes. Le logo constitue le point de départ : l’identité de la marque, ce qu’elle a été, ce qu’elle est et ce qu’elle sera. Le rouge, le blanc et le noir composent un code visuel affirmé et inimitable, capable de traverser les époques et les générations. Et puis il y a la Moka, née dans les années 1960 et devenue l’un des signes distinctifs de Hausbrandt. Elle conserve aujourd’hui encore son rouge d’origine, symbole du plaisir du café italien, de la convivialité et du goût.

Trieste fait partie intégrante du caractère de Hausbrandt. Port et carrefour de cultures, de langues et de traditions, la ville a insufflé à la marque sa vocation internationale, sa curiosité et son esprit entrepreneurial. Une histoire commencée en 1892, qui a contribué à faire rayonner la culture de l’espresso italien dans le monde et qui constitue aujourd’hui le point de départ d’une nouvelle évolution.

Bien avant que la notion de « culture de marque » ne s’impose, l’entreprise avait déjà choisi l’art et la culture comme moyens d’expression, construisant un univers distinctif à travers les images, la créativité et la communication. Un patrimoine visuel toujours vivant, à réinterpréter pour inspirer de nouveaux langages et accompagner l’évolution contemporaine de la marque.

Le café est l’essence même de l’icône Hausbrandt. L’origine des grains, la sélection, la torréfaction et l’expérience en tasse sont au cœur d’une qualité reconnaissable, caractérisée par l’arôme, le corps, la longueur en bouche et la constance. Une culture qui s’exprime chaque jour, au bar comme à la maison, à travers le produit, le savoir-faire, le geste et l’expérience.

Le café est avant tout une histoire de relations. Il naît de la rencontre entre ceux qui le produisent, ceux qui le préparent et ceux qui le choisissent et le partagent. C’est pourquoi Hausbrandt place les personnes au centre de sa démarche, en développant une communauté de baristas, de professionnels de la restauration, d’acheteurs et de partenaires, fondée sur le savoir, l’échange et des projets communs, afin de créer de la valeur dans la durée.

La marque s’engage également dans une nouvelle phase de son développement, avec l’ambition de rapprocher toujours davantage la culture du café des foyers italiens grâce à sa présence dans la grande distribution. Une étape qui traduit sa volonté de renforcer le lien avec les consommateurs au-delà des lieux de consommation traditionnels.

Une identité italienne à vocation internationale, profondément enracinée dans son histoire, mais pleinement capable de parler au présent. Il ne s’agit donc pas de changer de voix, mais de la rendre plus claire et plus affirmée.

Une voix capable d’associer son autorité historique à l’énergie de l’avenir, la culture du produit aux relations humaines, l’iconicité de la marque à sa capacité d’évolution.

Le nouveau parcours repose ainsi sur une conviction forte : une grande marque n’a pas besoin de se réinventer pour être contemporaine. Elle doit savoir reconnaître ce qui la rend unique et se donner une vision claire pour continuer à évoluer. Depuis plus de 130 ans, Hausbrandt continue de raconter la culture contemporaine de l’espresso italien, portée par la force de son histoire, une nouvelle voix et une âme toujours intacte.