Von 1892 bis heute
Das Unternehmen Hausbrandt wurde 1892 in Triest gegründet und steht seit 1988 unter der Leitung von Martino Zanetti, der das Unternehmen in der ganzen Welt als Synonym für Qualität, Exzellenz und den typisch italienischen Charakter bekannt gemacht hat. In mehr als einem Jahrhundert Geschichte hat Hausbrandt den Gaumen und die Augen vieler Kunden erfreut und tut dies auch weiterhin, Tag für Tag, mit immer neuer Kreativität. Hier ist die Geschichte dieses Abenteuers.
1892-1920
Die Anfänge
Die Geschichte von Hausbrandt beginnt im Jahr 1892 in Triest mit Hermann Hausbrandt, einem ehemaligen Kommandanten der österreichischen Handelsmarine. Dem Unternehmer gelingt es, eines der größten Hindernisse des Kaffees zu überwinden, nämlich das des Transports und der Konservierung. Hausbrandt ist das erste Unternehmen, das Kaffeemischungen in Metallbehältern anbietet, die im Haus selbst versiegelt und abgepackt werden.
Drei Worte
Kaffeequalität in ihrer besten Form. „Specialità Caffè Hausbrandt“ wurde mit diesem Ziel geboren: eine einfache und direkte Botschaft, die in kürzester Zeit zu einer echten Marke wird. Der historische Slogan findet sich auch auf den Verpackungen und auf den ersten Fahrzeugen des Unternehmens wieder, womit eine umfassende Kommunikationskampagne umgesetzt wurde.
Das Plakat „Drei Worte: Specialità Caffè Hausbrandt“, mit einem kleinen Mann mit Turban als Hauptfigur, stellt das Markenimage auf den Kopf. Diese Illustration verkörperte perfekt den Geschmack der Zeit und war so erfolgreich, dass sie für lange Zeit untrennbar mit dem Unternehmen verbunden war.
Das Grevenbroich-System
10. November 1990. In einem Geschäftsbrief wird das patentierte Grevenbroich-System vorgestellt, ein elektrisch betriebenes System, das eine perfekte Röstung mit einem Kühlsystem erreicht, das das Aroma von frisch geröstetem Kaffee garantiert.
Die alten Herren
In den ersten Werbekampagnen der 1910er Jahre, oder Réclame, wie sie damals genannt wurden, werden Szenen aus dem Alltag nachgestellt der Moment der Kaffeeverkostung, den zwei fröhliche ältere Herren miteinander teilen. Die sorgfältige Farbwahl verbindet sich mit der sympathischen Erscheinung der beiden Protagonisten, die meisterhaft in einem einfachen, aber repräsentativen Rahmen platziert sind.
Innovative Kommunikation
Das Bild der alten Herren („I Vecchietti“) wurde als Werbeträger auf den Verpackungen und den ersten Fahrzeugen des Unternehmens verwendet, um eine für die damalige Zeit innovative, weltweite Kampagne durchzuführen. Individuell gestaltete Hausbrandt-Fahrzeuge bevölkerten die Straßen ganz Italiens und trugen dazu bei, das Image zu stärken und die Marke im Gedächtnis der Kunden zu verankern.
Der Charme der Belle Epoque
In diesen Jahren arbeiten die Meister der Plakatkunst (Marcello Dudovich, Leopoldo Merlicovitz und Pietro Antonio Sencig) mit der Marke zusammen, um ihre Produkte zu bewerben, ganz im Sinne dessen, was für viele noch immer als das goldene Zeitalter der Werbung gilt. Die Bilder, die Hausbrandt in Auftrag gab, um den Glanz der Epoche heraufzubeschwören, sind brillante Beispiele des Jugendstils und des Art Nouveau, die die Belle Epoque prägten.
1920-1960
Die Tassenkollektion
Die erste Tassenserie mit dem Hausbrandt-Logo kam 1926 auf den Markt. Als Vorreiter in Sachen Produkt- und Imageinnovation war das Unternehmen das erste, das eine Reihe von Gegenständen entwickelte, die den wahrgenommenen Wert der Marke in den Köpfen der Kunden unterstützten und steigerten. Der Slogan, der seit mehr als einem halben Jahrhundert in der Werbung und auf den Produkten erscheint, lautet „Specialità Caffè Hausbrandt“.
Leopoldo Metlicovitz
Der aus Triest stammende Leopoldo Metlicovitz war einer der führenden Plakatkünstler: von Opernplakaten bis hin zu Werbeplakaten des frühen 20. Für Hausbrandt entwarf er 1926 das Bühnenbild und das Schild für die Casa Hausbrandt, den Pavillon der Marke auf der Messe Fiera Campionaria. Ein kreatives Werk, das die futuristische Vision der Markenkommunikation fortsetzt.
Der Krieg
Die Schwierigkeiten des Zweiten Weltkriegs konnten den Geist des Unternehmens nicht beeinträchtigen, das sich als größte Kaffeerösterei Italiens etablierte. Historische Stätten im ganzen Land und zahlreiche Hausbrandt-Kaffee Bars zeugen vom kontinuierlichen Wachstum der Marke.
Virginio Zanetti
Auf dem Höhepunkt des Nachkriegsbooms förderte Virginio Zanetti, ein Innovator und Finanzier neuer unternehmerischer Impulse, persönlich die Gründung wichtiger Röstereien in mehreren Städten, von denen die meisten noch heute in Betrieb sind. In kurzer Zeit wurde er zum wichtigsten Importeur von Rohkaffee in Italien. Zu seinen Kunden zählt der größte Teil der nationalen Kaffeeindustrie und er ist in der Lage, einen ständigen Umschlag von ca. 100.000 Säcken Rohkaffee zu gewährleisten, dank einer kapillaren Logistikstruktur und der ständigen Verfügbarkeit der Ware in seinen Lagern im Hafen von Triest.
1960-1990
Die „Moka“-Espressokanne
Luciano Biban, gebürtiger Venezianer und Wahlfriauler, widmete sich leidenschaftlich der Kunst und der Werbung und hatte in beiden Bereichen Erfolg. Für Hausbrandt war er ein wichtiger Akteur in der Kommunikation, denn er entwarf das Logo, das das Unternehmen noch heute begleitet. Die ikonische, fröhliche Moka entspricht dem Werbestil der 1960er Jahre, ist aber in der Lage, die Grenzen der Zeit zu durchbrechen und sich lange in den Köpfen der Kunden einzuprägen. Ein einfaches und unmittelbares Logo, das viele Bedeutungen in sich vereint: die Tradition der italienischen Kaffeekunst, die zu Hause mit Liebe zubereitet wird, die Geste des Kaffeetrinkens als Wesensmerkmal eines ganzen Volkes und das Bekenntnis zur Qualität, ausgedrückt in dem Slogan „Che piacere un buon Caffè“ („Was für ein Genuss ein guter Kaffee ist“), der direkt von der anthropomorphisierten Moka-Kanne ausgesprochen wird. Ein komplexes, aber erfolgreiches Projekt, das zum Image von Hausbrandt selbst wurde.
Die Anfänge des Unternehmens
1968 legte Martino Zanetti den Grundstein für eines der repräsentativsten Unternehmen in der Welt des Kaffees. Nach einer Erfahrung im Dienste seines Landes, als Offizier der Alpini, entschied sich Martino Zanetti, nicht im Unternehmen seines Vaters Virginio zu arbeiten, sondern sich einer völlig unabhängigen unternehmerischen Initiative zu widmen, die darauf abzielte, die Auswahl an Gourmet-Kaffees zu verbessern, wobei er sich mehr auf die ästhetische und geschmackliche Leidenschaft konzentrierte als auf die bloße Suche nach Marktanteilen. Ein bisher unerforschtes Terrain, das eine Art Bruch mit der Vergangenheit darstellt und versucht, diese Elite von Verbrauchern zu erobern, die auf der Suche nach raffinierten, qualitativ hochwertigen Produkten sind. So ergab sich für den jungen Unternehmer Martino Zanetti die Gelegenheit, eine kleine, aber qualifizierte Rösterei in der Marca Trevigiana zu pachten.
Martino Zanetti und Hausbrandt
Nach einer Reihe von Akquisitionen, die einen zehnjährigen Entwicklungsplan vervollständigten, wurde die historische Marke von Triest, „Caffè Hausbrandt“, in die Aktiva des Unternehmens aufgenommen, wodurch die Unternehmensgruppe zu einer Qualitätsrealität mit mitteleuropäischem und transnationalem Charakter wurde. Unter der sorgfältigen Leitung von Martino Zanetti wurden die Labors für Produktforschung und -analyse sowie die einheitliche Rösterei in Nervesa della Battaglia mit den neuesten Technologien ausgestattet, um den gesamten Prozess der Kaffeeverarbeitung mit äußerster Sorgfalt und Professionalität zu verfolgen. Martino Zanetti setzt auf die enge Verbindung zwischen Tradition und Moderne: Werte, die die Geschichte der Marke „Caffè Hausbrandt“ seit jeher auszeichnen. In vollem Einklang mit dem Geist, in dem das Unternehmen gegründet wurde, trägt der Name nun den Ort und das Datum des Ursprungs: Hausbrandt Trieste 1892 S.p.A.
1990-2010
Die Evolution
Ende der 1980er Jahre, mit der unternehmerischen Revolution des neuen Präsidenten Martino Zanetti, sah sich die „Moka“ als Protagonistin eines eindrucksvollen Restylings, das ihre Merkmale auf eine raffiniertere und nüchternere Weise neu gestaltete. Die Farben Rot und Gold wurden intensiver, die Moka wurde noch lebendiger und zeigte einen kommunikativeren sowie aktuelleren und moderneren Look, bei dem man immer noch lächelt, während man seinen Kaffee schlürft.
Unvergessliches Design
Im Laufe seiner Geschichte hat das Unternehmen zahlreiche Auszeichnungen für die Qualität seiner Arbeit erhalten. Zuletzt verlieh die renommierte Brand Design Association of New York den Gold Award - Certificate of Excellence für die Neugestaltung des Hausbrandt Logos, für die historische „Moka“ und die Accademia Maestri Pasticceri Italiani (Akademie der italienischen Meister-Konditoren) zeichnete Hausbrandt anlässlich des XI Symposiums mit der Goldmedaille „für die beste italienische Espressotasse“ aus.
Designer-Kaffee
Formale Eleganz und stilisierte grafische Elemente ziehen sich durch alle Kommunikationsmittel der Marke. Von den Werbekampagnen bis hin zu den Objekten, die das Angebot für die Kunden bereichern, wird das Konzept des Designer-Kaffees mit essentiellen Linien und Botschaften erzählt.
Die Kunst bei Hausbrandt
Während der gesamten Geschichte der Marke war die Kunst, verstanden als eine Botschaft des Genusses und der Freude, weit entfernt von bildlichen Werbeversuchen, das stilistische Merkmal des Dialogs mit dem Kunden. Bilder, Stile, Farbwahl haben Epochen, Sensibilitäten und viele kleine Facetten erzählt, die Hausbrandt zu einem Protagonisten im Leben der Italiener gemacht haben. In der modernen Kommunikation ist die Farbe das wichtigste Mittel, um mit dem Publikum zu sprechen und es in eine aromatische, lebendige und dauerhafte Atmosphäre zu versetzen. Ein visuelles Bild dessen, was unser Kaffee in jeder Geschmacksrichtung vermittelt.
Martino Zanetti hat das Unternehmen nicht nur durch eine bedeutende Modernisierung und eine kontinuierliche internationale Anerkennung geführt, sondern auch die Markenkommunikation mit seiner Kunst bereichert. Die raffinierten Farben von Martino Zanetti interpretieren die Linien des von Hausbrandt entworfenen Porzellans und zelebrieren das Ritual der Kaffeepause in den exklusivsten Lokalen.
2010-OGGI
130 Jahre
Von 1892 bis 2022. 130 Jahre sind vergangen, seit eine heiße, dampfende Tasse Kaffee zum ersten Mal einen Italiener glücklich machte. 130 Jahre voller Herausforderungen, Wachstum und Erneuerung, die die Marke dazu gebracht haben, einen wichtigen Meilenstein zu feiern: ein Bezugspunkt für italienische Exzellenz in der Welt zu sein. Für die Jubiläumskampagne taucht die historische Hausbrandt Moka Espressokanne fröhlich aus einer stilisierten Tasse auf, trinkt ihren dampfenden Kaffee und ruft fröhlich aus: „Was für ein Kaffee!“ Die Verwendung von kräftigen Farben und klaren Linien drückt auch das Konzept der Geselligkeit, des Teilens und der Freude aus. Eine Hymne an all die Werte, die die Marke seit 130 Jahren in ihrer Kommunikation und vor allem mit ihren Produkten zu vermitteln weiß.
Wiedergeburt der Farbe
Mit der Neugestaltung des Logos im Jahr 2022, anlässlich des 130-jährigen Jubiläums von Hausbrandt, kehrte die Moka zu ihrem ursprünglichen Rot zurück. Die intensive Lebendigkeit, ein Ausdruck von Charakter und Leidenschaft, ist wieder zum Vorschein gekommen. Rot, das untrennbar mit der Geschichte von Hausbrandt verbunden ist, ist die Farbe des Herzens, der Energie, der Ausdruck einer Tendenz zur Bewegung. Es vermittelt Gewissheit und Dynamik, es ist der Fixpunkt, der auf das Morgen zusteuert. Schwarz hingegen steht für Autorität und Sicherheit, Prestige und Gewissheit. Es vermittelt den Wunsch, stets ein hohes Maß an Produktqualität zu wahren. Die klare Lesbarkeit, insbesondere in Kombination mit Rot, schafft eine markante Marke. Die Farbexplosion, ein charakteristisches Merkmal des Künstlers Martino Zanetti, wird zu einem Zeichen und einer Kommunikation, die den Betrachter mit dem Vergnügen zurücklässt, sie zu erleben, zu lesen, sie zu erfahren. In dem neuen Image von Hausbrandt werden künstlerische Anregungen in Einrichtungselemente verwandelt, die Bars und Clubs, Installationen und Ausstellungsstände einkleiden, einmal mehr unter dem Banner der Kunst.
1892-1920
Die Anfänge
Die Geschichte von Hausbrandt beginnt im Jahr 1892 in Triest mit Hermann Hausbrandt, einem ehemaligen Kommandanten der österreichischen Handelsmarine. Dem Unternehmer gelingt es, eines der größten Hindernisse des Kaffees zu überwinden, nämlich das des Transports und der Konservierung. Hausbrandt ist das erste Unternehmen, das Kaffeemischungen in Metallbehältern anbietet, die im Haus selbst versiegelt und abgepackt werden.
Drei Worte
Kaffeequalität in ihrer besten Form. „Specialità Caffè Hausbrandt“ wurde mit diesem Ziel geboren: eine einfache und direkte Botschaft, die in kürzester Zeit zu einer echten Marke wird. Der historische Slogan findet sich auch auf den Verpackungen und auf den ersten Fahrzeugen des Unternehmens wieder, womit eine umfassende Kommunikationskampagne umgesetzt wurde.
Das Plakat „Drei Worte: Specialità Caffè Hausbrandt“, mit einem kleinen Mann mit Turban als Hauptfigur, stellt das Markenimage auf den Kopf. Diese Illustration verkörperte perfekt den Geschmack der Zeit und war so erfolgreich, dass sie für lange Zeit untrennbar mit dem Unternehmen verbunden war.
Das Grevenbroich-System
10. November 1990. In einem Geschäftsbrief wird das patentierte Grevenbroich-System vorgestellt, ein elektrisch betriebenes System, das eine perfekte Röstung mit einem Kühlsystem erreicht, das das Aroma von frisch geröstetem Kaffee garantiert.
Die alten Herren
In den ersten Werbekampagnen der 1910er Jahre, oder Réclame, wie sie damals genannt wurden, werden Szenen aus dem Alltag nachgestellt der Moment der Kaffeeverkostung, den zwei fröhliche ältere Herren miteinander teilen. Die sorgfältige Farbwahl verbindet sich mit der sympathischen Erscheinung der beiden Protagonisten, die meisterhaft in einem einfachen, aber repräsentativen Rahmen platziert sind.
Innovative Kommunikation
Das Bild der alten Herren („I Vecchietti“) wurde als Werbeträger auf den Verpackungen und den ersten Fahrzeugen des Unternehmens verwendet, um eine für die damalige Zeit innovative, weltweite Kampagne durchzuführen. Individuell gestaltete Hausbrandt-Fahrzeuge bevölkerten die Straßen ganz Italiens und trugen dazu bei, das Image zu stärken und die Marke im Gedächtnis der Kunden zu verankern.
Der Charme der Belle Epoque
In diesen Jahren arbeiten die Meister der Plakatkunst (Marcello Dudovich, Leopoldo Merlicovitz und Pietro Antonio Sencig) mit der Marke zusammen, um ihre Produkte zu bewerben, ganz im Sinne dessen, was für viele noch immer als das goldene Zeitalter der Werbung gilt. Die Bilder, die Hausbrandt in Auftrag gab, um den Glanz der Epoche heraufzubeschwören, sind brillante Beispiele des Jugendstils und des Art Nouveau, die die Belle Epoque prägten.
1920-1960
Leopoldo Metlicovitz
Der aus Triest stammende Leopoldo Metlicovitz war einer der führenden Plakatkünstler: von Opernplakaten bis hin zu Werbeplakaten des frühen 20. Für Hausbrandt entwarf er 1926 das Bühnenbild und das Schild für die Casa Hausbrandt, den Pavillon der Marke auf der Messe Fiera Campionaria. Ein kreatives Werk, das die futuristische Vision der Markenkommunikation fortsetzt.
Die Tassenkollektion
Die erste Tassenserie mit dem Hausbrandt-Logo kam 1926 auf den Markt. Als Vorreiter in Sachen Produkt- und Imageinnovation war das Unternehmen das erste, das eine Reihe von Gegenständen entwickelte, die den wahrgenommenen Wert der Marke in den Köpfen der Kunden unterstützten und steigerten. Der Slogan, der seit mehr als einem halben Jahrhundert in der Werbung und auf den Produkten erscheint, lautet „Specialità Caffè Hausbrandt“.
Der Krieg
Die Schwierigkeiten des Zweiten Weltkriegs konnten den Geist des Unternehmens nicht beeinträchtigen, das sich als größte Kaffeerösterei Italiens etablierte. Historische Stätten im ganzen Land und zahlreiche Hausbrandt-Kaffee Bars zeugen vom kontinuierlichen Wachstum der Marke.
Virginio Zanetti
Auf dem Höhepunkt des Nachkriegsbooms förderte Virginio Zanetti, ein Innovator und Finanzier neuer unternehmerischer Impulse, persönlich die Gründung wichtiger Röstereien in mehreren Städten, von denen die meisten noch heute in Betrieb sind. In kurzer Zeit wurde er zum wichtigsten Importeur von Rohkaffee in Italien. Zu seinen Kunden zählt der größte Teil der nationalen Kaffeeindustrie und er ist in der Lage, einen ständigen Umschlag von ca. 100.000 Säcken Rohkaffee zu gewährleisten, dank einer kapillaren Logistikstruktur und der ständigen Verfügbarkeit der Ware in seinen Lagern im Hafen von Triest.
1960-1990
Die „Moka“-Espressokanne
Luciano Biban, gebürtiger Venezianer und Wahlfriauler, widmete sich leidenschaftlich der Kunst und der Werbung und hatte in beiden Bereichen Erfolg. Für Hausbrandt war er ein wichtiger Akteur in der Kommunikation, denn er entwarf das Logo, das das Unternehmen noch heute begleitet. Die ikonische, fröhliche Moka entspricht dem Werbestil der 1960er Jahre, ist aber in der Lage, die Grenzen der Zeit zu durchbrechen und sich lange in den Köpfen der Kunden einzuprägen. Ein einfaches und unmittelbares Logo, das viele Bedeutungen in sich vereint: die Tradition der italienischen Kaffeekunst, die zu Hause mit Liebe zubereitet wird, die Geste des Kaffeetrinkens als Wesensmerkmal eines ganzen Volkes und das Bekenntnis zur Qualität, ausgedrückt in dem Slogan „Che piacere un buon Caffè“ („Was für ein Genuss ein guter Kaffee ist“), der direkt von der anthropomorphisierten Moka-Kanne ausgesprochen wird. Ein komplexes, aber erfolgreiches Projekt, das zum Image von Hausbrandt selbst wurde.
Die Anfänge des Unternehmens
1968 legte Martino Zanetti den Grundstein für eines der repräsentativsten Unternehmen in der Welt des Kaffees. Nach einer Erfahrung im Dienste seines Landes, als Offizier der Alpini, entschied sich Martino Zanetti, nicht im Unternehmen seines Vaters Virginio zu arbeiten, sondern sich einer völlig unabhängigen unternehmerischen Initiative zu widmen, die darauf abzielte, die Auswahl an Gourmet-Kaffees zu verbessern, wobei er sich mehr auf die ästhetische und geschmackliche Leidenschaft konzentrierte als auf die bloße Suche nach Marktanteilen. Ein bisher unerforschtes Terrain, das eine Art Bruch mit der Vergangenheit darstellt und versucht, diese Elite von Verbrauchern zu erobern, die auf der Suche nach raffinierten, qualitativ hochwertigen Produkten sind. So ergab sich für den jungen Unternehmer Martino Zanetti die Gelegenheit, eine kleine, aber qualifizierte Rösterei in der Marca Trevigiana zu pachten.
Martino Zanetti und Hausbrandt
Nach einer Reihe von Akquisitionen, die einen zehnjährigen Entwicklungsplan vervollständigten, wurde die historische Marke von Triest, „Caffè Hausbrandt“, in die Aktiva des Unternehmens aufgenommen, wodurch die Unternehmensgruppe zu einer Qualitätsrealität mit mitteleuropäischem und transnationalem Charakter wurde. Unter der sorgfältigen Leitung von Martino Zanetti wurden die Labors für Produktforschung und -analyse sowie die einheitliche Rösterei in Nervesa della Battaglia mit den neuesten Technologien ausgestattet, um den gesamten Prozess der Kaffeeverarbeitung mit äußerster Sorgfalt und Professionalität zu verfolgen. Martino Zanetti setzt auf die enge Verbindung zwischen Tradition und Moderne: Werte, die die Geschichte der Marke „Caffè Hausbrandt“ seit jeher auszeichnen. In vollem Einklang mit dem Geist, in dem das Unternehmen gegründet wurde, trägt der Name nun den Ort und das Datum des Ursprungs: Hausbrandt Trieste 1892 S.p.A.
1990-2010
Die Evolution
Ende der 1980er Jahre, mit der unternehmerischen Revolution des neuen Präsidenten Martino Zanetti, sah sich die „Moka“ als Protagonistin eines eindrucksvollen Restylings, das ihre Merkmale auf eine raffiniertere und nüchternere Weise neu gestaltete. Die Farben Rot und Gold wurden intensiver, die Moka wurde noch lebendiger und zeigte einen kommunikativeren sowie aktuelleren und moderneren Look, bei dem man immer noch lächelt, während man seinen Kaffee schlürft.
Unvergessliches Design
Im Laufe seiner Geschichte hat das Unternehmen zahlreiche Auszeichnungen für die Qualität seiner Arbeit erhalten. Zuletzt verlieh die renommierte Brand Design Association of New York den Gold Award - Certificate of Excellence für die Neugestaltung des Hausbrandt Logos, für die historische „Moka“ und die Accademia Maestri Pasticceri Italiani (Akademie der italienischen Meister-Konditoren) zeichnete Hausbrandt anlässlich des XI Symposiums mit der Goldmedaille „für die beste italienische Espressotasse“ aus.
Designer-Kaffee
Formale Eleganz und stilisierte grafische Elemente ziehen sich durch alle Kommunikationsmittel der Marke. Von den Werbekampagnen bis hin zu den Objekten, die das Angebot für die Kunden bereichern, wird das Konzept des Designer-Kaffees mit essentiellen Linien und Botschaften erzählt.
Die Kunst bei Hausbrandt
Während der gesamten Geschichte der Marke war die Kunst, verstanden als eine Botschaft des Genusses und der Freude, weit entfernt von bildlichen Werbeversuchen, das stilistische Merkmal des Dialogs mit dem Kunden. Bilder, Stile, Farbwahl haben Epochen, Sensibilitäten und viele kleine Facetten erzählt, die Hausbrandt zu einem Protagonisten im Leben der Italiener gemacht haben. In der modernen Kommunikation ist die Farbe das wichtigste Mittel, um mit dem Publikum zu sprechen und es in eine aromatische, lebendige und dauerhafte Atmosphäre zu versetzen. Ein visuelles Bild dessen, was unser Kaffee in jeder Geschmacksrichtung vermittelt.
Martino Zanetti hat das Unternehmen nicht nur durch eine bedeutende Modernisierung und eine kontinuierliche internationale Anerkennung geführt, sondern auch die Markenkommunikation mit seiner Kunst bereichert. Die raffinierten Farben von Martino Zanetti interpretieren die Linien des von Hausbrandt entworfenen Porzellans und zelebrieren das Ritual der Kaffeepause in den exklusivsten Lokalen.
2010-OGGI
130 Jahre
Von 1892 bis 2022. 130 Jahre sind vergangen, seit eine heiße, dampfende Tasse Kaffee zum ersten Mal einen Italiener glücklich machte. 130 Jahre voller Herausforderungen, Wachstum und Erneuerung, die die Marke dazu gebracht haben, einen wichtigen Meilenstein zu feiern: ein Bezugspunkt für italienische Exzellenz in der Welt zu sein. Für die Jubiläumskampagne taucht die historische Hausbrandt Moka Espressokanne fröhlich aus einer stilisierten Tasse auf, trinkt ihren dampfenden Kaffee und ruft fröhlich aus: „Was für ein Kaffee!“ Die Verwendung von kräftigen Farben und klaren Linien drückt auch das Konzept der Geselligkeit, des Teilens und der Freude aus. Eine Hymne an all die Werte, die die Marke seit 130 Jahren in ihrer Kommunikation und vor allem mit ihren Produkten zu vermitteln weiß.
Wiedergeburt der Farbe
Mit der Neugestaltung des Logos im Jahr 2022, anlässlich des 130-jährigen Jubiläums von Hausbrandt, kehrte die Moka zu ihrem ursprünglichen Rot zurück. Die intensive Lebendigkeit, ein Ausdruck von Charakter und Leidenschaft, ist wieder zum Vorschein gekommen. Rot, das untrennbar mit der Geschichte von Hausbrandt verbunden ist, ist die Farbe des Herzens, der Energie, der Ausdruck einer Tendenz zur Bewegung. Es vermittelt Gewissheit und Dynamik, es ist der Fixpunkt, der auf das Morgen zusteuert. Schwarz hingegen steht für Autorität und Sicherheit, Prestige und Gewissheit. Es vermittelt den Wunsch, stets ein hohes Maß an Produktqualität zu wahren. Die klare Lesbarkeit, insbesondere in Kombination mit Rot, schafft eine markante Marke. Die Farbexplosion, ein charakteristisches Merkmal des Künstlers Martino Zanetti, wird zu einem Zeichen und einer Kommunikation, die den Betrachter mit dem Vergnügen zurücklässt, sie zu erleben, zu lesen, sie zu erfahren. In dem neuen Image von Hausbrandt werden künstlerische Anregungen in Einrichtungselemente verwandelt, die Bars und Clubs, Installationen und Ausstellungsstände einkleiden, einmal mehr unter dem Banner der Kunst.
