{"id":12613,"date":"2026-10-16T09:44:28","date_gmt":"2026-10-16T07:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/?p=12613"},"modified":"2026-10-16T09:44:31","modified_gmt":"2026-10-16T07:44:31","slug":"hausbrandt-culture-contemporaine-espresso-italien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/hausbrandt-culture-contemporaine-espresso-italien\/","title":{"rendered":"Hausbrandt : la culture contemporaine de l\u2019espresso italien. Depuis 1892"},"content":{"rendered":"\n

Un parcours singulier, une identit\u00e9 reconnaissable et coh\u00e9rente. La marque fait \u00e9voluer sa mani\u00e8re de se raconter, en valorisant un patrimoine de plus de 130 ans et en le projetant vers l\u2019avenir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Certaines marques appartiennent \u00e0 l\u2019histoire ; d\u2019autres s\u2019appuient sur leur histoire pour continuer \u00e0 construire l\u2019avenir. Hausbrandt appartient \u00e0 cette seconde cat\u00e9gorie.<\/p>\n\n\n\n

Fond\u00e9e \u00e0 Trieste en 1892, la marque a travers\u00e9 plus de 130 ans d\u2019histoire du caf\u00e9 italien, faisant de son nom, au fil du temps, une identit\u00e9 reconnaissable en Italie comme dans le monde entier. Aujourd\u2019hui, l\u2019entreprise ouvre un nouveau chapitre dans sa mani\u00e8re de se raconter. Une \u00e9volution plac\u00e9e sous le signe de la continuit\u00e9 : la m\u00eame histoire, les m\u00eames valeurs, une nouvelle perspective. Un parcours dans lequel l\u2019h\u00e9ritage construit au fil des ann\u00e9es devient le socle d\u2019une nouvelle phase de croissance et de d\u00e9veloppement. Une marque singuli\u00e8re, profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans ses racines, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019entrepreneur Martino Zanetti, qui a acquis l\u2019entreprise tout en pr\u00e9servant son nom. Un premier pas vers l\u2019iconicit\u00e9 de la marque, dont le nom constitue un patrimoine et un capital uniques, \u00e0 pr\u00e9server et \u00e0 valoriser. La croissance enregistr\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es t\u00e9moigne de la solidit\u00e9 du parcours entrepris avec les collaborateurs, avec une nouvelle vision, port\u00e9e vers l\u2019avenir par la g\u00e9n\u00e9ration repr\u00e9sent\u00e9e par Arianna Zanetti. C\u2019est de cette conviction que na\u00eet l\u2019\u00e9volution actuelle du positionnement et de la communication de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Se repositionner ne signifie pas changer. Cela signifie choisir comment continuer \u00e0 \u00eatre reconnaissable. Une marque vit avec son temps, grandit, rencontre de nouveaux march\u00e9s, de nouveaux consommateurs et de nouveaux langages. Sa force r\u00e9side toutefois dans sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer sans perdre ce qui la rend unique. Pour Hausbrandt, cela signifie partir de son histoire \u2014 de son identit\u00e9 italienne, de Trieste, de la culture du caf\u00e9, de la qualit\u00e9 de ses produits, de l\u2019art et d\u2019un univers visuel fortement identifiable \u2014 pour construire un r\u00e9cit plus contemporain, plus essentiel et plus coh\u00e9rent avec ce que la marque est aujourd\u2019hui et, surtout, avec ce qu\u2019elle souhaite devenir demain.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Hausbrandt est une ic\u00f4ne de la culture du caf\u00e9 italien dans le monde, gr\u00e2ce \u00e0 son logo, \u00e0 son embl\u00e9matique \u201cMoka\u201d, \u00e0 son histoire, \u00e0 sa sensibilit\u00e9 artistique, \u00e0 l\u2019excellence de ses produits et \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 placer les personnes au c\u0153ur de tout. Le caf\u00e9 cr\u00e9e des relations, fait na\u00eetre des liens, ravive des souvenirs et nous offre des moments de partage, d\u2019amiti\u00e9 et de convivialit\u00e9. C\u2019est pourquoi, \u00e0 nos yeux, le caf\u00e9 est la boisson la plus chaleureuse qui soit, et c\u2019est pour cette raison que nous le c\u00e9l\u00e9brons chaque jour \u00bb, d\u00e9clare Arianna Zanetti, pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de Hausbrandt.<\/p>\n\n\n\n

Le nouveau parcours repose sur cinq piliers : l\u2019Icone, l\u2019Histoire, l\u2019Art et la Culture, le Caf\u00e9 et les Personnes. Le logo constitue le point de d\u00e9part : l\u2019identit\u00e9 de la marque, ce qu\u2019elle a \u00e9t\u00e9, ce qu\u2019elle est et ce qu\u2019elle sera. Le rouge, le blanc et le noir composent un code visuel affirm\u00e9 et inimitable, capable de traverser les \u00e9poques et les g\u00e9n\u00e9rations. Et puis il y a la Moka, n\u00e9e dans les ann\u00e9es 1960 et devenue l\u2019un des signes distinctifs de Hausbrandt. Elle conserve aujourd\u2019hui encore son rouge d\u2019origine, symbole du plaisir du caf\u00e9 italien, de la convivialit\u00e9 et du go\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

Trieste fait partie int\u00e9grante du caract\u00e8re de Hausbrandt. Port et carrefour de cultures, de langues et de traditions, la ville a insuffl\u00e9 \u00e0 la marque sa vocation internationale, sa curiosit\u00e9 et son esprit entrepreneurial. Une histoire commenc\u00e9e en 1892, qui a contribu\u00e9 \u00e0 faire rayonner la culture de l\u2019espresso italien dans le monde et qui constitue aujourd\u2019hui le point de d\u00e9part d\u2019une nouvelle \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n

Bien avant que la notion de \u00ab culture de marque \u00bb ne s\u2019impose, l\u2019entreprise avait d\u00e9j\u00e0 choisi l\u2019art et la culture comme moyens d\u2019expression, construisant un univers distinctif \u00e0 travers les images, la cr\u00e9ativit\u00e9 et la communication. Un patrimoine visuel toujours vivant, \u00e0 r\u00e9interpr\u00e9ter pour inspirer de nouveaux langages et accompagner l\u2019\u00e9volution contemporaine de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Le caf\u00e9 est l\u2019essence m\u00eame de l\u2019ic\u00f4ne Hausbrandt. L\u2019origine des grains, la s\u00e9lection, la torr\u00e9faction et l\u2019exp\u00e9rience en tasse sont au c\u0153ur d\u2019une qualit\u00e9 reconnaissable, caract\u00e9ris\u00e9e par l\u2019ar\u00f4me, le corps, la longueur en bouche et la constance. Une culture qui s\u2019exprime chaque jour, au bar comme \u00e0 la maison, \u00e0 travers le produit, le savoir-faire, le geste et l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n

Le caf\u00e9 est avant tout une histoire de relations. Il na\u00eet de la rencontre entre ceux qui le produisent, ceux qui le pr\u00e9parent et ceux qui le choisissent et le partagent. C\u2019est pourquoi Hausbrandt place les personnes au centre de sa d\u00e9marche, en d\u00e9veloppant une communaut\u00e9 de baristas, de professionnels de la restauration, d\u2019acheteurs et de partenaires, fond\u00e9e sur le savoir, l\u2019\u00e9change et des projets communs, afin de cr\u00e9er de la valeur dans la dur\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

La marque s\u2019engage \u00e9galement dans une nouvelle phase de son d\u00e9veloppement, avec l\u2019ambition de rapprocher toujours davantage la culture du caf\u00e9 des foyers italiens gr\u00e2ce \u00e0 sa pr\u00e9sence dans la grande distribution. Une \u00e9tape qui traduit sa volont\u00e9 de renforcer le lien avec les consommateurs au-del\u00e0 des lieux de consommation traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

Une identit\u00e9 italienne \u00e0 vocation internationale, profond\u00e9ment enracin\u00e9e dans son histoire, mais pleinement capable de parler au pr\u00e9sent. Il ne s\u2019agit donc pas de changer de voix, mais de la rendre plus claire et plus affirm\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Une voix capable d\u2019associer son autorit\u00e9 historique \u00e0 l\u2019\u00e9nergie de l\u2019avenir, la culture du produit aux relations humaines, l\u2019iconicit\u00e9 de la marque \u00e0 sa capacit\u00e9 d\u2019\u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n

Le nouveau parcours repose ainsi sur une conviction forte : une grande marque n\u2019a pas besoin de se r\u00e9inventer pour \u00eatre contemporaine. Elle doit savoir reconna\u00eetre ce qui la rend unique et se donner une vision claire pour continuer \u00e0 \u00e9voluer. Depuis plus de 130 ans, Hausbrandt continue de raconter la culture contemporaine de l\u2019espresso italien, port\u00e9e par la force de son histoire, une nouvelle voix et une \u00e2me toujours intacte.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un parcours singulier, une identit\u00e9 reconnaissable et coh\u00e9rente. La marque fait \u00e9voluer sa mani\u00e8re de se raconter, en valorisant un patrimoine de plus de 130 ans et en le projetant vers l\u2019avenir. Certaines marques appartiennent \u00e0 l\u2019histoire ; d\u2019autres s\u2019appuient sur leur histoire pour continuer \u00e0 construire l\u2019avenir. Hausbrandt appartient \u00e0 cette seconde cat\u00e9gorie. Fond\u00e9e […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":12607,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"Hausbrandt : la culture contemporaine de l'espresso italien","_seopress_titles_desc":"Fond\u00e9e \u00e0 Trieste en 1892, Hausbrandt fait \u00e9voluer son r\u00e9cit : cinq piliers, du logo \u00e0 la Moka rouge, pour projeter plus de 130 ans d'histoire vers l'avenir.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"footnotes":""},"categories":[207],"tags":[],"class_list":["post-12613","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-fr"],"acf":{"immagine_articolo_mobile":null,"galleria_immagini_per_slider":null,"color":"#CF713E","articoli_correlati":null},"featured_image_url":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/wp-content\/uploads\/hausbrandt-nuova-identita-cover.jpg","categories_slug":["brand-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12613","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12613"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12613\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12630,"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12613\/revisions\/12630"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12607"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12613"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12613"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12613"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}