Une série de croquis originaux pour la réalisation d’une toile de fond et d’une enseigne pour la Maison Hausbrandt sont au centre de l’exposition « Leopoldo Metlicovitz et Hausbrandt.  Graphisme et Image », qui explore le partenariat entre l’artiste de Trieste et l’une des marques de café italiennes les plus célèbres.

Affichiste, illustrateur et peintre, dans les 30 premières années du XXe siècle Metlicovitz a créé des œuvres originales qui explorent et racontent le patrimoine culturel intrinsèque lié au monde du café.

L’exposition, articulée en salles thématiques, retrace l’évolution de la marque Hausbrandt au fil du temps, de 1892 à 2019, avec des affiches publicitaires réalisées par Metlicovitz, accompagnées par celles de Luciano Biban, figure de proue du graphisme frioulan, qui a créé le logo original ‘Moka‘ dans les années 1960, synthèse d’art e de publicité. Un projet de communication artistique qui traverse le XXe siècle jusqu’à aujourd’hui avec la nouvelle image graphique crée par le studio viennois Demner, Merlicek & Bergmann.

 

« Lhistoire de la communication de Hausbrandt – souligne Pierangelo Ranieri, Directeur du Marketing et de la Communication de Hausbrandt – a toujours été caractérisée par un haut niveau de sensibilité esthétique et d’intuition entrepreneuriale. De plus, la culture, surtout sous la direction éclairée de Martino Zanetti, a été et reste lélément principal de stimulation dans la gestion des activités de lentreprise. »

 

La collaboration avec le festival [e]DESIGN et l’idée de réaliser cette exposition découlent d’une attitude et d’un choix entrepreneurial qui deviennent l’occasion de témoigner de l’important patrimoine historique et culturel de l’entreprise, tant matériel qu’immatériel, et de stimuler la réflexion sur la relation entre la marque et l’identité.

 

Responsabilité et engagement pour la promotion de la culture et de l’éducation à l’art sous toutes ses formes : Hausbrandt soutient encore une fois des initiatives culturelles uniques où le récit du passé devient un écho de beauté pour vivre le présent et planifier l’avenir.

 

« Leopoldo Metlicovitz et Hausbrandt. Graphisme et Image »

Musée Bailo, Borgo Cavour, Trévise

Du 25 février au 26 mars

Du mardi au vendredi de 10h à 18h