{"id":12614,"date":"2026-10-16T09:44:28","date_gmt":"2026-10-16T07:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/?p=12614"},"modified":"2026-10-16T09:44:32","modified_gmt":"2026-10-16T07:44:32","slug":"hausbrandt-italienische-espressokultur-seit-1892","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hausbrandt.it\/de\/hausbrandt-italienische-espressokultur-seit-1892\/","title":{"rendered":"Hausbrandt: italienische Espressokultur mit Tradition und Zukunft. Seit 1892"},"content":{"rendered":"\n

Ein unverwechselbarer, klar wiedererkennbarer und konsequent verfolgter Weg. Die Marke entwickelt ihre Kommunikation weiter, indem sie ihr \u00fcber 130-j\u00e4hriges Erbe in den Mittelpunkt stellt und zugleich konsequent in die Zukunft f\u00fchrt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es gibt Marken, die Teil der Geschichte sind, und Marken, die mit ihrer Geschichte die Zukunft gestalten. Hausbrandt geh\u00f6rt zu Letzteren. 1892 in Triest gegr\u00fcndet, blickt Hausbrandt auf eine \u00fcber 130-j\u00e4hrige Geschichte des italienischen Kaffees zur\u00fcck. Im Laufe der Zeit hat sich der Name zu einer unverwechselbaren Marke entwickelt, die sowohl in Italien als auch international Anerkennung genie\u00dft. Heute schl\u00e4gt das Unternehmen ein neues Kapitel in seiner Markenkommunikation auf. Es ist eine Weiterentwicklung, die auf Kontinuit\u00e4t setzt: dieselbe Geschichte, dieselben Werte, eine neue Perspektive. Dabei wird das \u00fcber Jahrzehnte gewachsene Erbe zum Fundament einer neuen Phase des Wachstums und der Weiterentwicklung. Hausbrandt ist eine einzigartige Marke mit tief verwurzelter Tradition. Einen wichtigen Beitrag dazu leistete auch der Unternehmer Martino Zanetti, der das Unternehmen \u00fcbernahm und bewusst an dessen Namen festhielt. Dies war ein erster Schritt auf dem Weg, die Marke zu einer Ikone zu machen – mit dem Anspruch, sie als einzigartiges Kulturgut und wertvolles Kapital zu bewahren und weiterzuentwickeln. Das Wachstum der vergangenen Jahre best\u00e4tigt die St\u00e4rke des gemeinsam mit den Mitarbeitenden eingeschlagenen Weges. Zugleich er\u00f6ffnet eine neue Vision weitere Perspektiven f\u00fcr die Zukunft. Sie wird von der j\u00fcngeren Generation getragen, die durch Arianna Zanetti repr\u00e4sentiert wird. Aus diesem Selbstverst\u00e4ndnis heraus entwickelt Hausbrandt seine Markenpositionierung und Kommunikation konsequent weiter.<\/p>\n\n\n\n

Sich neu zu positionieren, bedeutet nicht, sich zu ver\u00e4ndern. Es bedeutet vielmehr, bewusst zu entscheiden, wie man auch in Zukunft unverwechselbar bleibt. Eine Marke entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, w\u00e4chst, erschlie\u00dft neue M\u00e4rkte und erreicht neue Konsumentinnen und Konsumenten \u00fcber neue Kommunikationsformen. Ihre St\u00e4rke liegt jedoch in der F\u00e4higkeit, sich weiterzuentwickeln, ohne dabei das zu verlieren, was sie einzigartig macht. F\u00fcr Hausbrandt bedeutet das, bei der eigenen Geschichte anzusetzen – bei der italienischen Identit\u00e4t, bei Triest, der Kaffeekultur, der Produktqualit\u00e4t, der Kunst und einer unverwechselbaren visuellen Sprache – und daraus eine zeitgem\u00e4\u00dfe, klar konturierte Markenerz\u00e4hlung zu entwickeln, die widerspiegelt, wof\u00fcr die Marke heute steht und vor allem, wof\u00fcr sie morgen stehen m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

\u201eHausbrandt ist weltweit eine Ikone der italienischen Kaffeekultur. Daf\u00fcr stehen das Logo und die unverwechselbare \u201aMoka\u2018, die Geschichte der Marke, ihre Verbundenheit mit der Kunst, die Exzellenz ihrer Produkte und ihre F\u00e4higkeit, den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen. Kaffee bringt Menschen zusammen, schafft Beziehungen, weckt Erinnerungen und schenkt uns Zeit f\u00fcr uns selbst und f\u00fcr Momente der Freundschaft. Deshalb ist Kaffee f\u00fcr uns ein Getr\u00e4nk, das W\u00e4rme und Zuneigung vermittelt wie kaum ein anderes. Und genau deshalb feiern wir ihn jeden Tag\u201c, erkl\u00e4rt Arianna Zanetti, Pr\u00e4sidentin und CEO von Hausbrandt.<\/p>\n\n\n\n

Der neue Weg basiert auf f\u00fcnf S\u00e4ulen: der Ikone, der Geschichte, der Kunst und Kultur, dem Kaffee und den Menschen.<\/p>\n\n\n\n

Das Logo bildet den Ausgangspunkt und den Kern der Markenidentit\u00e4t. Es steht f\u00fcr das, was Hausbrandt war, was die Marke heute ist und was sie in Zukunft sein wird. Rot, Wei\u00df und Schwarz bilden eine klare, unverwechselbare visuelle Sprache, die Epochen und Generationen \u00fcberdauert. Hinzu kommt die Moka, die in den 1960er-Jahren entstand und sich zu einem charakteristischen Erkennungszeichen von Hausbrandt entwickelt hat. Bis heute pr\u00e4sentiert sie sich in ihrem urspr\u00fcnglichen Rot – als Ikone des italienischen Kaffeegenusses, der Geselligkeit und des guten Geschmacks.<\/p>\n\n\n\n

Triest ist ein wesentlicher Bestandteil der Identit\u00e4t von Hausbrandt. Als Hafenstadt und Schnittpunkt verschiedener Kulturen, Sprachen und Traditionen hat die Stadt der Marke ihre internationale Ausrichtung, ihre Neugier und ihren Unternehmergeist mitgegeben. Eine Geschichte, die 1892 begann und die italienische Espressokultur in die Welt getragen hat. Heute bildet sie die Grundlage daf\u00fcr, den eingeschlagenen Weg konsequent fortzusetzen und die Marke kontinuierlich weiterzuentwickeln. Lange bevor der Begriff \u201eBrand Culture\u201c gepr\u00e4gt wurde, setzte Hausbrandt auf Kunst und Kultur, um die eigene Identit\u00e4t zum Ausdruck zu bringen und durch Bilder, Kreativit\u00e4t und Kommunikation eine unverwechselbare Markenwelt zu schaffen. Dieses lebendige visuelle Erbe gilt es heute neu zu interpretieren, um neue Ausdrucksformen anzuregen und die zeitgem\u00e4\u00dfe Weiterentwicklung der Marke zu begleiten.<\/p>\n\n\n\n

Kaffee ist das Herzst\u00fcck der Marke Hausbrandt. Die Herkunft der Bohnen, ihre sorgf\u00e4ltige Auswahl und R\u00f6stung sowie das Genusserlebnis in der Tasse pr\u00e4gen die unverwechselbare Qualit\u00e4t des Kaffees, die sich in Aroma, K\u00f6rper, Nachhall und Best\u00e4ndigkeit widerspiegelt. Diese Kaffeekultur wird Tag f\u00fcr Tag erlebbar – in der Bar ebenso wie zu Hause: durch das Produkt, das Know-how, die Zubereitung und den Genuss.<\/p>\n\n\n\n

Vor allem aber steht Kaffee f\u00fcr Begegnung und Verbundenheit. Er verbindet all jene, die ihn produzieren, ausw\u00e4hlen, zubereiten und gemeinsam genie\u00dfen. Deshalb stellt Hausbrandt die Menschen in den Mittelpunkt und baut eine Community aus Baristas, Gastronomieprofis, Eink\u00e4ufern und Partnern auf. Sie lebt von Wissen, Austausch und gemeinsamen Projekten und schafft nachhaltigen Mehrwert.<\/p>\n\n\n\n

Zugleich richtet die Marke den Blick auf eine neue Phase ihrer Entwicklung: Mit ihrer Pr\u00e4senz im Lebensmitteleinzelhandel bringt Hausbrandt die Kaffeekultur noch n\u00e4her an die Haushalte italienischer Konsumentinnen und Konsumenten. Dieser Schritt entspringt dem Wunsch, die Beziehung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern auch \u00fcber die traditionellen Orte des Kaffeegenusses hinaus zu st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n

Hausbrandt steht f\u00fcr eine italienische Identit\u00e4t mit internationaler Ausrichtung – tief in der eigenen Geschichte verwurzelt und zugleich offen f\u00fcr die Gegenwart. Es geht also nicht darum, die eigene Stimme zu ver\u00e4ndern, sondern ihr mehr Klarheit und Ausdruckskraft zu verleihen. Eine Stimme, die die Autorit\u00e4t der Marke mit der Energie der Zukunft verbindet, die Kultur des Produkts mit menschlichen Beziehungen und die unverwechselbare Identit\u00e4t der Marke mit ihrer F\u00e4higkeit, sich weiterzuentwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Der neue Weg beruht somit auf einer klaren \u00dcberzeugung: eine gro\u00dfe Marke muss sich nicht neu erfinden, um zeitgem\u00e4\u00df zu sein. Sie muss vielmehr erkennen, was sie einzigartig macht, und eine klare Vision davon entwickeln, wie sie sich kontinuierlich weiterentwickeln m\u00f6chte. Seit \u00fcber 130 Jahren steht Hausbrandt f\u00fcr die zeitgen\u00f6ssische Kultur des italienischen Espressos – getragen von der Kraft seiner Geschichte, mit einer neuen Stimme und derselben Seele.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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