Eine Reihe von Originalskizzen für die Realisierung einer Hintergrundgrafik und eines Firmenschildes für Casa Hausbrandt stehen im Zentrum der Ausstellung „Leopoldo Metlicovitz und Hausbrand. Grafik und Bild“, deren Thema die Partnerschaft zwischen dem Künstler aus Triest und einer der bekanntesten italienischen Kaffeemarken ist.
Der Plakatdesigner, Illustrator und Maler Melincovitz schuf in den ersten drei Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts Originalwerke, die das mit der Welt des Kaffees verbundene kulturelle Erbe erforschten und darstellten.
Die in thematische Räume unterteilte Ausstellung zeichnet die Entwicklung der Marke Hausbrandt zwischen 1892 und 2019 nach. Sie zeigt Werbeplakate von Metlicovitz, begleitet von Arbeiten eines führenden Grafikkünstlers Friauls, Luciano Biban, der in den sechziger Jahren das Original-Logo „Moka“ kreierte, eine Synthese aus Werbung und Kunst. Ein künstlerisches Kommunikationsprojekt, in dem das 20. Jahrhundert bis heute, mit der neuen Grafik des Wiener Ateliers Demner, Merlicek & Bergmann durchlaufen wird.
„Die Geschichte der Kommunikation und der Selbstdarstellung von Hausbrandt“ – so Pierangelo Ranieri, Marketing- und Kommunikationsmanager von Hausbrandt – „war schon immer von einem hohen Maß an ästhetischer Sensibilität und unternehmerischer Intuition geprägt. Darüber hinaus war und ist die Kultur, insbesondere unter dem aufgeklärten Management von Martino Zanetti, der Hauptanreiz bei der Gestaltung der Unternehmensaktivitäten.“
Die Zusammenarbeit mit [e]DESIGN Festival und die Idee, diese Ausstellung auszurichten, entspringen einer Haltung und einer unternehmerischen Entscheidung, die eine Gelegenheit bieten, das wichtige historische und kulturelle Erbe des Unternehmens zu erleben, materiell und immateriell, und die Reflexion über die Beziehung zwischen Marke und Identität anzuregen.
Verantwortung und Engagement für die Förderung von Kultur und Kunsterziehung in all ihren Formen: Hausbrandt nimmt sich erneut der Unterstützung einzigartiger kultureller Initiativen an, bei denen das Erzählen der Vergangenheit zu einem Echo der Schönheit wird, um die Gegenwart zu leben und die Zukunft zu planen.
„Leopoldo Metlicovitz und Hausbrandt. Grafik und Bild“
Bailo Museum, Borgo Cavour, Treviso
Vom 25. Februar bis 26. März
Dienstag bis Freitag von 10 bis 18 Uhr
